平臺(tái)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)全新定調(diào)！

近日召開(kāi)的中共中央政治局會(huì)議明確提出，要“促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，完成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)整改，實(shí)施常態(tài)化監(jiān)管，出臺(tái)支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的具體措施”。消息一出，股市相關(guān)板塊應(yīng)聲大漲，市場(chǎng)一片振奮。

當(dāng)然，高層的這一表述意義非同尋常，而平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也即將步入全新的發(fā)展階段。

一、何為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)？

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的由來(lái)已久。

早在1997年，著名學(xué)者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在其《數(shù)字化生存》一書(shū)中就曾提出過(guò)“平臺(tái)”的概念。在他看來(lái)，數(shù)字化就是為生存和活動(dòng)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人們提供信息傳播和交流的“平臺(tái)”；這里的“平臺(tái)”雖是虛擬，卻能夠真實(shí)感受到。而后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展引發(fā)了全球范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)組織的深刻變革，而平臺(tái)作為新的組織形式，被逐漸應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)領(lǐng)域之中，由此導(dǎo)致了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的興起。

一般認(rèn)為，“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”是指基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，以多元化需求為核心，全面整合產(chǎn)業(yè)鏈、融合價(jià)值鏈、提高市場(chǎng)配置資源效率的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其主要特征大體有四：

第一，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。

平臺(tái)上聚集了海量且多門類的主體，有買方和賣方，有生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商和受眾，有產(chǎn)品信息、價(jià)格信息和商業(yè)動(dòng)態(tài)信息，更有復(fù)雜的人際關(guān)系和社會(huì)資源。在雙邊市場(chǎng)效應(yīng)與集群效應(yīng)的作用下，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可以促使眾多參與者們形成明確合理的分工，所有平臺(tái)上的主體都可以做出自己的貢獻(xiàn)，協(xié)作共贏，從而達(dá)到平臺(tái)價(jià)值、客戶價(jià)值和服務(wù)價(jià)值最大化的同時(shí)，還能進(jìn)一步聚集人氣，擴(kuò)大用戶規(guī)模。

第二，開(kāi)放性。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是“筑巢引鳳”，即在提供服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷吸引更多的資源與合作伙伴加入到平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)中來(lái)。其中，每個(gè)服務(wù)主體都能提供特定的產(chǎn)品或服務(wù)，每個(gè)用戶也能產(chǎn)生個(gè)性化的需求，不同主體之間相互對(duì)接，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在進(jìn)行著物質(zhì)、能量與信息的交換，最終實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提高運(yùn)行效率。

第三，零成本復(fù)制。

在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，低成本無(wú)限復(fù)制成為可能，對(duì)于整個(gè)平臺(tái)而言，每新生產(chǎn)一個(gè)單位商品的邊際成本幾乎趨于零。以電商平臺(tái)為例，電商平臺(tái)的建設(shè)固然需要一定量的成本投入，但上面的商家只需申請(qǐng)賬號(hào)，就可以在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)一家網(wǎng)店，這種模式不僅可以無(wú)限復(fù)制，其成本同樣是低到忽略不計(jì)，繼而極大地推動(dòng)了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第四，創(chuàng)新與分享。

由于平臺(tái)上參與者眾多，且各種信息隨時(shí)都在相互交換，故而商家可以第一時(shí)間掌握市場(chǎng)需求的最新變化，以及科技領(lǐng)域最前沿的動(dòng)態(tài)，進(jìn)而不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)迭代。此外，平臺(tái)還通過(guò)有序整合各類分散資源，將其提供各有需求的用戶，以“分享”來(lái)促進(jìn)資源更為合理的流動(dòng)，提質(zhì)增效，節(jié)約成本。

一言以蔽之，得益于新技術(shù)的不斷發(fā)展，以數(shù)字化為核心的“平臺(tái)”，可以極大地突破傳統(tǒng)意義上“平臺(tái)”所面臨的地域、時(shí)間、交易規(guī)模、信息溝通等諸多方面的約束，繼而獲得全新的經(jīng)濟(jì)效益和影響力。

二、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的積極作用

近些年，我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展有目共睹，廣泛滲透到社交、零售、出行、支付、資訊等各個(gè)領(lǐng)域，并誕生了多個(gè)巨頭和超級(jí)“獨(dú)角獸”。某種意義上，平臺(tái)企業(yè)已成為我國(guó)“雙創(chuàng)”的排頭兵、跨界融合的重要載體，他們改變了老百姓的生活習(xí)慣與消費(fèi)體驗(yàn)，重構(gòu)了商業(yè)生態(tài)，也推動(dòng)了生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的重大技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式變革。

如果從宏觀層面來(lái)看，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正是帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵抓手，并正在成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎。

首先，有助于整合資源，推動(dòng)創(chuàng)新。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可以有效整合產(chǎn)業(yè)資源與市場(chǎng)資源，不僅優(yōu)化了資源配置，還能為企業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新特征，能夠倒逼企業(yè)不斷地為了從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、實(shí)現(xiàn)自身的高附加值和高成長(zhǎng)性而持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)革新，而這些創(chuàng)新還可以引來(lái)其他眾多公司的效仿與追隨，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。就像iPhone手機(jī)的創(chuàng)新之處就備受業(yè)內(nèi)跟隨者們的追捧效仿，其結(jié)果就是各個(gè)品牌的手機(jī)產(chǎn)品升級(jí)速度肉眼可見(jiàn)。

其次，可以為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，提質(zhì)降本。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的正外部性，通過(guò)發(fā)掘信息的交互價(jià)值、重塑商業(yè)模式、促進(jìn)新科技成果轉(zhuǎn)化，在形成新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也能對(duì)相關(guān)實(shí)體產(chǎn)業(yè)起到帶動(dòng)和激活效應(yīng)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，在工業(yè)領(lǐng)域，以“產(chǎn)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)”為特色的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源配置，為終端客戶提供一站式的服務(wù)，并解決中間環(huán)節(jié)和資源的信息不對(duì)稱，從而提高產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，降低客戶綜合成本。

再次，可以刺激消費(fèi)，推動(dòng)內(nèi)需的擴(kuò)大。

在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)下，消費(fèi)市場(chǎng)供求雙方信息不對(duì)稱與信用不足等問(wèn)題都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)有效克服；而社交平臺(tái)對(duì)人與人之間信息流動(dòng)的促進(jìn)，電商及支付平臺(tái)對(duì)用戶選擇購(gòu)買商品全過(guò)程的便利，都會(huì)更加高效快捷地促成交易，助力消費(fèi)升級(jí)。具體實(shí)踐中，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升、網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、城鄉(xiāng)物流配送體系日益完善等多重因素的支撐下，基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的線上消費(fèi)正如火如荼，就連偏遠(yuǎn)地區(qū)都能通過(guò)各種電商平臺(tái)完成購(gòu)物，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的推動(dòng)作用不言而喻。

最后，可以有效拉動(dòng)就業(yè)。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，如網(wǎng)約車、電商購(gòu)物、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等等，由此催生了一大批新興就業(yè)崗位，越來(lái)越多的人都步入到網(wǎng)約車司機(jī)、快遞員、網(wǎng)絡(luò)主播等新職業(yè)的陣營(yíng)當(dāng)中，這些人往往工作時(shí)間比較靈活，入行門檻也相對(duì)較低，為整個(gè)勞動(dòng)力市場(chǎng)提供了一個(gè)全新且重要的補(bǔ)充。

值得一提的是，自新冠疫情發(fā)生以來(lái)，以線上為代表的各項(xiàng)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，憑借著能夠超越時(shí)間和空間限制、高效連接廣大用戶和產(chǎn)品、重構(gòu)“人貨場(chǎng)”、減少供需之間信息不對(duì)稱、提供更炫酷的購(gòu)物體驗(yàn)與即時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，不僅大大降低了經(jīng)營(yíng)者銷售和消費(fèi)者購(gòu)買之間的成本，還有效促進(jìn)了生產(chǎn)、流通、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)行的提質(zhì)增效降本，為消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇和復(fù)工復(fù)查的推進(jìn)提供了重要支撐。而新型消費(fèi)恰恰是典型的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，這也足以凸顯出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

正因如此，國(guó)家長(zhǎng)期對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都持肯定態(tài)度，從中央到地方一直都頻頻出臺(tái)政策文件來(lái)予以支持。

三、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新定調(diào)

然而需要注意的是，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)并非一點(diǎn)問(wèn)題沒(méi)有。

在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，也滋生出很多負(fù)面現(xiàn)象，比如要求商家“二選一”、大數(shù)據(jù)殺熟、未依法申報(bào)實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中等涉嫌壟斷的問(wèn)題，同時(shí)還有數(shù)據(jù)安全、信息系統(tǒng)穩(wěn)定等隱患的客觀存在。而這一系列問(wèn)題，同樣會(huì)反過(guò)來(lái)制約平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展。

因此最近幾年，針對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在數(shù)據(jù)安全、算法安全、濫用市場(chǎng)支配地位、侵害用戶個(gè)人隱私等方面存在的亂象，我國(guó)堅(jiān)持規(guī)范和發(fā)展并重，建立健全平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理體系，并取得了顯著成效。不過(guò)從市場(chǎng)反饋上看，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的口碑似乎越來(lái)越不及從前，而在資本市場(chǎng)上，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是普遍遭遇股價(jià)大撤退，部分公司市值甚至蒸發(fā)了8成以上。

在此背景下，此次政治局對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的全新定調(diào)，無(wú)疑是一個(gè)重磅的積極信號(hào)。

其實(shí)自今年年初以來(lái)，官方的口徑已經(jīng)在發(fā)生變化。比如1月19日，國(guó)家發(fā)改委等8部門發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，重點(diǎn)包括：加強(qiáng)全鏈條競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管執(zhí)法；強(qiáng)化超大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)責(zé)任等；3月16日國(guó)務(wù)院金融委會(huì)議指出：“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)方面，穩(wěn)妥且盡快推進(jìn)大型平臺(tái)公司整改，相關(guān)部門需設(shè)置好紅綠燈”；4月29日政治局會(huì)議指出：“要促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，完成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)整改，實(shí)施常態(tài)化監(jiān)管，出臺(tái)支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的具體措施。”

不難發(fā)現(xiàn)，從“加強(qiáng)”和“強(qiáng)化”，到“設(shè)置紅綠燈”，再到“支持”，傳遞的信號(hào)越來(lái)越積極?？陀^來(lái)看，雖然有不適應(yīng)的陣痛，但歷經(jīng)了集中整改后，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已面貌一新，創(chuàng)新性、開(kāi)放性以及對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的支撐性隨之提升。

事實(shí)上，就互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策而言，反壟斷和防止資本野蠻擴(kuò)張依舊是常態(tài)化監(jiān)管重點(diǎn)，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司而言，紅線已經(jīng)明確，只要合規(guī)經(jīng)營(yíng)便可有效規(guī)避政策的不確定性，對(duì)市場(chǎng)的邊際影響已趨于消退。更何況，作為我國(guó)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的研究與探索離不開(kāi)平臺(tái)企業(yè)，商業(yè)化的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用亦是離不開(kāi)平臺(tái)企業(yè)。而此次會(huì)議再度重申了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，既是對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的肯定和正名，又給行業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明了方向。

而在政策的托底之下，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也正在迎來(lái)不錯(cuò)的投資機(jī)會(huì)。除了電商、社交等領(lǐng)域各自的巨頭之外，建議廣大投資者還可以關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上游的硬件設(shè)備以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等軟件支撐，產(chǎn)業(yè)鏈下游的各類應(yīng)用場(chǎng)景，以及“東數(shù)西算”題材下的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，或許能有不錯(cuò)的收獲。

【注：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。在任何情況下，本訂閱號(hào)所載信息或所表述意見(jiàn)僅為觀點(diǎn)交流，并不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議?！?/em>