馬斯克最終還是收購了推特。盡管早前有消息說，推特方面針對馬斯克的收購?fù)瞥隽恕付就栌媱潯?，但是，從真實的情況來看，這個計劃或許還沒有實施就已經(jīng)失敗了。有關(guān)馬斯克收購?fù)铺匾约捌鋷淼挠绊?，外界有很多的分析。有人認為，馬斯克收購?fù)铺乜梢詾樘厮估?jié)省下來一大筆廣告費；有人認為，馬斯克是在通過收購?fù)铺貋砜刂戚浾摚贿€有人說，馬斯克收購?fù)铺?，其實是在為未來的競選總統(tǒng)鋪路。無論是哪種看法，我們都可以看出，馬斯克的出手，還是引發(fā)了外界的熱議的。

不得不說的是，這些有關(guān)馬斯克收購?fù)铺氐淖h論，多多少少是有些道理的。然而，如果僅僅只是將馬斯克收購?fù)铺氐脑驓w結(jié)于此，而沒有將馬斯克收購?fù)铺胤胖迷诖蟮纳缃皇袌龅沫h(huán)境下，沒有將馬斯克收購?fù)铺胤胖迷谒季值纳虡I(yè)版圖中，我想，我們是無論如何都無法獲得有關(guān)馬斯克收購?fù)铺氐恼鎸嵉膬?nèi)在邏輯的。

因此，筆者更加愿意從新的角度來看待馬斯克收購?fù)铺?，特別是在「陰謀論」之外的角度來重新審視馬斯克收購?fù)铺剡@件事?；蛟S，只有這樣，我們才能真正得出馬斯克收購?fù)铺氐淖顬檎鎸嵉膬?nèi)在原因。

社交行業(yè)需要一場改變

按照馬斯克自己的說法，他之所以會收購?fù)铺兀顬楦镜脑蚓褪且獮槿藗兇蛟煲粋€可以發(fā)表自由言論的平臺，并且優(yōu)化社交平臺的現(xiàn)有算法，改變現(xiàn)在社交行業(yè)的運行邏輯。既然馬斯克有這種想法，那么，我們是不是可以另外一個側(cè)面得出一個結(jié)論，即，現(xiàn)在的社交行業(yè)的確是存在著諸多的問題的。

的確，看看Facebook的頻繁轉(zhuǎn)型，我們就可以看出扎克伯格的內(nèi)心是如何的煎熬。這同樣說明，以現(xiàn)有的社交行業(yè)的運行邏輯，那些看似光鮮的社交平臺，其實很多都是在咬牙硬撐的。所以，社交行業(yè)需要一場改變，并且這樣一場改變并不僅僅只是局限在言論自由和算法本身，而是更多地深入到了企業(yè)本身內(nèi)在的運行邏輯和商業(yè)模式上。

因此，我們在看待馬斯克收購?fù)铺剡@件事情上，需要更多地站在社交行業(yè)需要一場改變的角度來看待，而非僅僅只是將目光聚焦在收割本身。筆者認為，社交行業(yè)的這樣一場改變，并不僅僅只是局限于扎克伯格式的僅僅只是停留在技術(shù)上的變革，而是更多地深入到了社交行業(yè)真正應(yīng)當承擔怎樣的功能和角色，應(yīng)當發(fā)揮什么樣的作用上。

當我們在看待馬斯克收購?fù)铺剡@件事情上，需要更多地從社交行業(yè)本身亟待發(fā)生的這樣一場由內(nèi)而外的變革為出發(fā)點，而不僅僅只是一味地將馬斯克收購?fù)铺貎H僅只是停留在某些方面。只有這樣，我們才能真正找到馬斯克收購?fù)铺氐恼鎸崈?nèi)在邏輯。

馬斯克需要一個發(fā)聲平臺

正如文章開頭所講的那樣，很多人認為，馬斯克收購?fù)铺?，更多地是想要為他所打造的商業(yè)帝國剩下一大筆廣告費。單單從這個角度來看，馬斯克收購?fù)铺鼐褪且粋€穩(wěn)賺不賠的買賣。然而，如果僅僅只是將馬斯克收購?fù)铺赝Ａ粼诠?jié)省廣告費的層面上，其實，依然僅僅只是看到了其中一個方面而已。

同僅僅只是節(jié)省廣告費不同，筆者更加愿意將馬斯克收購?fù)铺乜闯墒且粋€他想要打造完整的，可控的商業(yè)生態(tài)體系的過程?？赡苡腥藭f，馬斯克縱然是不收購，但是，他依然可以依靠占有的推特等社交平臺的股份來控制輿論。然而，我們同樣要看到的是，與其僅僅只是有一定的發(fā)聲權(quán)，不如獲得某個社交平臺的控制權(quán)。

一旦獲得了某個社交平臺的控制權(quán)，他就可以按照自我的邏輯，按照自我的規(guī)劃來實現(xiàn)對于自我商業(yè)帝國的改造，來實現(xiàn)對于社交平臺的改造。我更加愿意將馬斯克收購?fù)铺乜闯墒瞧浯蛟熳晕野l(fā)聲平臺的過程，即將推特看成是自我商業(yè)生態(tài)體系的一部分，從而讓自身的商業(yè)帝國的運轉(zhuǎn)更加順暢，更加完備。

觀察馬斯克的商業(yè)布局，我們同樣可以看出這樣一種端倪。馬斯克有了特斯拉，有了火星探測，有了狗狗幣，他的確需要一個發(fā)聲平臺將他所布局的這樣一個龐大的商業(yè)帝國推介出去，將他所布局的這樣一個商業(yè)帝國串聯(lián)起來。如何實現(xiàn)這種目的，收購?fù)铺?，打造一個自我發(fā)聲的平臺，無疑是最為重要的一個步驟。

推特并不僅僅只是推特本身

僅僅只是將推特看成是一個社交平臺，僅僅只是將馬斯克收購?fù)铺乜闯墒且还P收購，其實并不完全正確。透過Facebook的轉(zhuǎn)型和升級，我們可以非常明顯地感受到，所謂的社交平臺并不僅僅只是社交平臺本身，而是具有更多其他的內(nèi)涵和意義。

現(xiàn)在，我們所看到的Facebook正在全力擁抱元宇宙，其實早在布局元宇宙之前，扎克伯格還布局過區(qū)塊鏈，布局過數(shù)字貨幣Libra。這說明，所謂的社交平臺，并不僅僅只是社交平臺本身，它具有更多其他的外在的內(nèi)涵和意義。因此，我們在看待馬斯克收購?fù)铺剡@件事情上，并不能夠僅僅只是將目光聚焦在推特本身，而是要將目光投向推特更多的外延上。

筆者認為，馬斯克之所以會收購?fù)铺兀嗟叵胍淹铺刈兂梢粋€更加綜合，更加多元化的存在，更為確切地說，他想要把推特變成一個比Facebook還要Facebook的存在。簡單來講，馬斯克就是想要讓推特按照Facebook的路徑發(fā)展，并且要比Facebook發(fā)展得更好。因此，馬斯克收購?fù)铺?，絕不僅僅只是看中了推特的社交屬性，絕不僅僅只是看中的推特對于輿論的控制，而是更多地看到了推特本身所衍生出來的更多的可能性。

其實，早在收購?fù)铺刂埃R斯克就已經(jīng)在推特上發(fā)表過類似狗狗幣，類似區(qū)塊鏈，類似比特幣相關(guān)的言論。馬斯克之所以會發(fā)表這樣的言論，并且獲得一定的效果，其中一個很重要的原因就在于，在他眼中，所謂的推特并不僅僅只是推特本身，而是更多地想要把推特帶向一個更加綜合，更加多元化的發(fā)展狀態(tài)之中。

因此，收購，或許僅僅只是一個開始。未來，馬斯克還將會對推特進行一系列的改造。我們不能排除推特未來將會在區(qū)塊鏈、元宇宙，甚至一些其他的領(lǐng)域里有新的探索，因為社交平臺本身就是一個萬物皆可與之鏈接的存在。跳出推特僅僅只是推特本身來看待馬斯克收購?fù)铺剡@件事，我們或許才能得出一個更加完美，更加全面的答案。

結(jié)論

僅僅只是將馬斯克收購?fù)铺貧w結(jié)為收購本身，抑或是將其歸結(jié)為節(jié)省廣告費本身，其實是無法完全把握馬斯克收購?fù)铺氐膬?nèi)在邏輯的。跳出業(yè)已形成的固定思維，站在全新的角度來看待馬斯克收購?fù)铺剡@件事，并且將收購這件事放置于社交行業(yè)的大背景下，放置于馬斯克的商業(yè)版圖之下，我們才能真正找到馬斯克收購?fù)铺氐膬?nèi)涵和意義。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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